进入9月，2023年暑期电影季正式拉开帷幕。这个夏天注定会在中国电影史上留下浓墨重彩的一笔。今年暑期档以206.18亿总票房、超过5.04亿观影人次打破了中国暑期档电影票房和观影人次纪录。这个数字对于整个电影行业来说意义重大。除了对行业复苏的信心外，电影票房飙升的背后，我们看到电影宣发的“阵地”也在逐渐转移。抖音正在成为电影推广链中越来越重要的一环。作为其中的一部分，暑期档各大电影制片方都选择押宝抖音，在票房数字飙升的同时，抖音也获得了令人满意的回报。 ”
票房206亿+，“史上最强”暑期大片电影《花开》登陆抖音
今年的夏季是历史上最强劲的。市场已连续72天突破1亿，较历史最高天数增长95%。最终，中国电影暑期档以总票房206.18亿、观影人数超过5.04亿人次落下帷幕。整个夏季，你歌唱，我们出现。电影不仅在各大影院热销，在各大社交媒体平台尤其是抖音上也有很多有趣的故事，热播和精彩的二次创作频频走红。出圈了。 《迷失的女孩》和《全有或全无》两部电影甚至被称为“抖音电影”。电影本身的故事内涵和精心设计在抖音上被重新发现和解读，票房最终突破30亿。在抖音上引发“现象级”讨论的《封神1》、《八角笼》等四部电影也获得了20亿票房。这些数字的背后，也不断刷新着中国电影暑期档的票房和票房。电影观影记录。数据背后，反映出的是整个国内电影市场的复苏以及上下游产业链的复苏。
9月1日，猫眼研究院联合抖音发布《2023暑期电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），共同洞察中国电影市场趋势，探索电影营销创新方式。
角色的“亮点”在抖音路人“口碑”中产生不小的影响
作为日均用户超过6亿的全国性平台，抖音已经成为大众娱乐的基础。抖音用户对电影内容的消费持续增长，对电影内容的喜爱和参与进一步加深。 《报告》显示，今年夏天，人们在抖音上观看电影相关视频1238亿次，发布视频287万条，点赞17亿次。抖音电影话题浏览量同比增长163%。播放量同比增长68%，点赞数同比增长95%。此外，暑期档上映的多部影片中，抖音数据打破历史记录，《绝望》、《她的失踪》、《封神第一部》、《八角笼》四部影片的主要话题观看量突破百亿。抖音庞大的用户基础为电影带来了可观的观众基础，而在抖音上不断发酵传播的作品的热度也为电影的票房奠定了坚实的基础。
用户“共创”助力抖音多元化内容组合“破圈”
•全民挑战，“仿”裂变成电影通讯放大器。全民挑战赛是抖音平台独有的玩法特色，也能为电影营销做出贡献。挑战玩法不仅让用户与电影互动，还通过用户的二次创作将电影的影响力传播到更广泛的社交网络，进一步增加电影的“路人”基础。 “你是拜佛还是内心贪婪？” 《全有或全无》中王传君拜佛的场景瞬间爆红抖音。 《王传君拜佛场景》吸引百余明星参与模仿，打破电影类挑战玩法记录，热门视频累计点赞超2300万； 《长安三万里》中，李白“船已过万重山”的轻松自在感动了无数网友。他用金句衍生情感，被陆豪和官方媒体引用，超级头部大师自发第二次“创作”，突破流派壁垒。
•烂表情包频出，热点表情包响应，好内容“二次创作”成为新标准。抖音是娱乐流行的温床。电影中有趣的场景被用户在抖音上演绎出来，也激发了用户创作新内容，获得精彩内容的传播。费翔在《封神榜1》中的台词引发网友模仿“商银玉”，新榜单中的妲己则因为反差萌被抖音网友称为“哈基米”； 《全有或全无》中的王传君因演技炸裂，被网友指责“暗示”，看看吧，不像是在演戏。
•现场互动、沉浸式宣传，增强观众参与度。抖音直播也是电影宣传发行的热门内容形式。例如，电影主创的抖音直播互动，可以为观众打造更加身临其境的电影宣传体验。暑期档，超级大师@疯狂小杨哥、@六更红、@东方精选、@凡登、@老连小花对电影进行了超过15场直播，累计观看人数超过1.5亿。相关视频二次发酵引发大量关注。引发热议，多次登顶抖音热搜榜。
群众在抖音长线营销“种草”稳定票房
在抖音，好的内容可以有第二次生命。电影内容在全民的参与下被解构、再创造、传播。通过不断的IP解构和不断优化的宣发运营，不同角度的热门表情包不断被流传。挖掘爆炸，实现电影持续关注和讨论破圈，完成从“基础群到——兴趣群再到——全民破圈”的热销路径。今年夏天，电影《封神第一部》和《长安三万里》上映后，它们的持续热度和抖音上的频繁表情包也持续帮助票房持续飙升，并在电影上映后贡献了人气。释放量也大大超过前期。因此，电影宣传的生命周期在抖音上可以延长更长的时间，这也是为整个电影宣传逻辑注入新的势能。
电影推广的本质是让好的内容被更多人看到。在抖音上，无论是繁荣的内容生态基础，还是众多贡献好内容的活跃创作者，他们都在努力让每一部电影都能找到自己的观众。抖音也在更加扎实地努力提升对电影行业的服务能力、营销策略和运营能力，抓住电影行业的黄金机遇，立即入局！