如今，用户“买新不买旧”的消费倾向在爱好电商时代尤为明显。新产品更容易吸引用户宝贵的注意力，也更容易提高销售转化，避免陷入简单的价格战。因此，如何快速普及新品，成为每个品牌都想解决的问题。
但在瞬息万变的消费市场中，新品上市谈何容易？
在这样的情况下，我们注意到，在近期推出的新品中，抖音的电商合作伙伴明显增多，不同细分领域的新品大多成为了品牌的爆款产品。那么抖音电商是如何帮助商家做到这一点的呢？或许能为当前的新产品策略提供新的解决问题思路。
爆款产品走红的背后是科技创新
刚刚过去的七夕节，对于品牌来说是一个重要的新品首发点。多款新品登陆抖音电商，一经推出就引起热议。
畅销榜上，Redmi K60至尊版成为销量破千万的单品。小米MIX Fold 3是一款热销产品。玛丽戴卡的种子气垫系列、荣耀的X50系列等都成为了破千万的单品。
我们理解，这背后，新品能够快速成功的关键在于抖音电商系统地识别出潜在的热门产品，并专门针对大牌新品制定了配套的IP——超级新品计划。我们总结了这个计划的两大亮点。
1、“六新”标准精准瞄准潜在新产品。
超级新产品计划推出的“六新”标准建立了可量化、可感知的筛选体系，考虑品类、技术、设计、配料、口味、包装等六个消费维度，每个维度延伸至更具体的判断，可以快速挖掘潜在热点产品，也帮助商家有针对性地开发新产品。
以六新标准中的新设计为例，在珠宝领域，基于行业特殊的强烈趋势和稀缺性，天使之泪全新龙珠系列拥有11-13mm大圆点白珠，打破传统。珍珠的大小因其稀缺性而引人注目。龙珠系列新作《天使之泪》在抖音电商独家上线后，GMV破千万，连续一周位居珍珠品牌榜TOP1；
阮氏的光华恋系列新品因为符合“新品类”的标准而入选。是品牌成立35年来最经典的高端系列款式，涵盖从精致小件到奢华大件的多个品类。抖音电商上线之前，仅通过线下渠道和定制渠道进行销售。首次在线发布的结果非常理想。阮氏的光华恋GMV达百万，多款单品登顶珍珠等畅销榜。
在七夕旺季的主要焦点珠宝行业，周大福的ING系列、周生生的星月奇迹等品牌也纷纷涌现。他们联合推出抖音电商新日超级新品计划，曝光量4亿，新品1.4亿。影响人们并快速帮助这些新产品打开从曝光到转化的道路。
2、拆解新产品周期，推动科学“创新”。
在超级新品计划中，推出新品加速策略，打破新品的生命周期。从细分市场到消费者研究，每个细分市场都用相应的工具进行运营，提供更直观的内容、产品、人群洞察能力帮助品牌有效提高内容店+货架店的运营效率。
比如阮石的《光华恋》，通过罗盘谋略等工具实现了文化回归，东方古美风格深受年轻人的喜爱。今年以来，推出了《兰亭晴雪》、《西子湖畔》等产品系列，再无缝结合短视频内容、内容热销等手段，让产品广受欢迎，上市后已售罄。多次上架。
早在战略洞察期，罗盘战略就可以通过海量公域引擎广告提前进行人群调查。调查内容包括用户新品购买意愿、功效偏好、成分偏好、使用场景、品类决策因素等，帮助品牌科学规划。
接下来，在新品上市爆发期，指南针策略可以帮助品牌基于多元化的电商场景标签，通过公私域高效触达用户，让新品上市的投资回报率提升两到三倍次。
其背后的原因是，罗盘策略划分了丰富的电商场景标签，包括各大偏好的人群套餐，可以帮助商家灵活触达符合电商场景投放目标的人群标签。
同时，在此期间，指南针策略的产品追踪模块可以直观洞察行业一级品类市场的新品曝光量、点击量等新核心指标，积累大量的行业需求偏好，监控产品全生命周期，逆向引导品牌。产品研发升级。
因此，在超级新品计划中，推出新品不再是一场赌博。
从“新品发布”到用户满意
冷启动完成后，如何继续放大新品的体量，使其真正爆款？面对新的消费心态，一款新产品的诞生需要多个环节的默契配合。抖音电商的新日超级新品计划正是针对这个集新品展示和运营于一体的七夕新品。集中流量位置有助于精准“开新”。
首先，内容与新产品以融合形式出现，强烈激发用户种草需求。
考虑到六大新标准中的“新成分”，美妆品牌Marie Dalgar的新品应运而生。新产品首次自由融入杭州青山村的自然田野体能剧《种子之地》。全新夏季多巴胺视觉包装追溯核心种子成分，针对用户关心的“夏季化妆、防水、防汗、防刮”的痛点，同时在抖音e上建立了直播内容领域。商务方面，借助超级新品计划的IP，借助专家的合作，以消费者最熟悉、最感兴趣的方式，有效带动后续的短视频和直播转化，品牌搜索量激增。不仅曝光量达到1亿，某达人首发GMV破百万的产品，终于实现了突破。种子气垫一经上线，立即引起轰动。抖音电商销售额破亿，成为软气垫品牌TOP2。整体爆炸次数超过4次。
其次，在这背后，抖音电商官方PGC直播间、鹊桥计划、达人匹配等内部运营工具为新产品带来了一批忠实的早期用户，实现了产品、效果、销量的深度融合。比如，新版《龙珠》系列《天使之泪》，品牌直接将线下发布会搬到了线上，并利用了品牌强大的人才矩阵，现场30+位站内外明星发声，还运用了商业化工具例如TopView 和Feedslive。上市后曝光量过千万，连续一周位列珍珠品牌第一，GMV过千万，新品科熙吹风机上市三天就被抢购一空。
抖音的电商超级新品计划不仅能帮助商家推出新产品，更有能力通过不断提升成交量并转化为真金白银，让用户体验新产品并获得快乐。
超级新品计划持续助力新品突破
事实上，产品的完成只是一个开始。如何从爆款到红起来？不断转化用户，实现品效融合？
与以往注重全店周期内GMV的开业日期相比，超级新品计划更注重单品模式。仅根据活动期间14天内新品的GMV计算。 GMV门槛进一步降低，评选流程也得到简化。如果你达到门槛，你就会被选中，如果你被选中，你将获得基本的支持资源。这种单品模式可以克服很多中小品牌新品冷启动阶段资源不足的问题，并凸显产品力，因此更具立竿见影、爆发力和普及性。
二是统一并拉长新产品影响力战线。超级新品计划将新品内容按月分类，并推出“超级新品排行赛”，按月自然对新品进行排名。商家可以通过不定期的新品更新，进一步提升长期的产品研发能力和品牌影响力。满足了用户求新的欲望，一定程度上也给了商家在非播出期间获得“自来水”的机会，还可以释放超级新品IP对产品的长期支持。
七夕热销产品只是一个开始。抖音电商的独特逻辑已经被新产品的成功所验证。
首席商业评论员表示，新推出的抖音电商新日超级新品计划能够帮助多个新品实现爆发性突破，也为行业提供了一条独特的新推广路线：精准选品。强植草、长效改造。