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一、家居服概述及发展历史
家居服是指在家休息或做家务、拜访客人等时穿着的一类服装，其特点是面料舒适、款式多样、活动方便。家居服是从睡衣演变而来的，但现在家居服早已脱离了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更加广泛。目前，我国家居行业经历了三大发展阶段，品牌化是未来趋势。
从产业链来看，家居服行业上游主要包括花边、纽扣等各种面料原料及辅料，下游包括代理商、电商平台、卖场，终端主要是消费者。
2、当前我国家居服务行业市场发展现状分析
家居服属于贴身服装行业，即直接贴着皮肤穿着的服装，包括文胸、内衣、保暖服、家居服、运动服、泳装、袜子等。据数据显示，2017年我国贴身服装市场规模达4617亿元。 2019年，预计2021年将接近5000亿元。其中，2019年到家服务品类市场规模为725亿元，占比15.7%。
3、我国家居服务行业市场竞争分析
1、家居行业竞争主体多元化
随着国内家居服市场的打开，其广阔的市场空间吸引了多个领域竞争对手的关注。传统及新兴内衣文胸品牌、保暖内衣品牌、组合内衣品牌等纷纷加入家居服市场竞争。 2020年国内家居服企业注册总数为4696家，这些品牌与家居服同属于内衣品类，在生产和销售上存在重叠组合。目前，我国家居市场的代表企业有红星股份、秋鹿股份、安之伴、国科、都市丽人、汇杰股份等。
2、电商渠道竞争激烈
电商行业的快速发展带动了国内服装零售渠道结构的调整，线上规模占比持续提升。欧睿数据显示，2015年至2020年，我国服装市场线下零售额占比从86%下降至63%，而线上零售额占比则从14%上升至37%。
家居服产品的尺码相对宽松，因此相比其他服装品类，家居服更适合电商销售。尤其是随着抖音、小红书等电商新业态的崛起，家居服行业线上化规模加速。市场增添新动能。数据显示，2016年至2020年，我国家居服饰（含内衣）电商销售增速普遍高于服装整体销售增速。尤其是2018年，两者增速差距高达13.9%。 2020年，受疫情影响，线上销售增速（5.8%）低于服装行业整体销售增速（8.6%）。
目前，芬顿、秋鹿等已在传统实体店的基础上提前布局电商渠道。此外，相当一部分二三线家居服品牌也常年在各电商平台占据一定比例的销售额，发展趋势良好。例如，广东红星实业有限公司加速全渠道布局，线上渠道占比逐年提升。截至2020年，家居服务线上销售额69356.01万元，占比79.57%。
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