短视频行业数据分析：2021年，37.2%的抖音用户会花费更多时间，4G、电商、社交应用的发展将赋予短视频应用更高的商业价值。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频用户规模已达7亿。
数据显示，2021年，37.2%的抖音用户使用时长增加，37.1%的用户保持不变，13.6%的用户减少。另一方面，38.9%的快手快手平台用户同时使用过，而19%的用户有所增加，16.8%的用户有所减少。
随着5G的发展，5G的商用落地有效降低了创作者的门槛，短视频用户体验将进一步优化。用户在短视频中的互动体验将越来越丰富，传播力将得到有效提升。同时，他们观察用户对摘要内容的偏好，通过问卷调查和用户访谈了解相关内容，发现用户群体的一些基本特征。
抖音用户偏好分析报告
注：16岁以下10-16岁，60岁以上60-79岁； （2）偏好（TGI）=（目标群体中具有某种特征的群体的比例/整个人群中具有相同特征的群体的比例）*标准数100； TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示该用户对某些问题的关注程度高于整体水平。
抖音用户来源
1 抖音用户集中在一线城市。城市级别越低，用户越少。
注：采用第一财经城市划分标准。
重庆成为抖音用户数量最多的城市，旅游特色城市的网民更喜欢使用抖音。
冬秋季节出生的网民对抖音更感兴趣。
20岁至30岁的年轻人是抖音的主力军。这个年龄段的年轻人拥有最多的时间，对生活的热情也最高。
女孩比男孩更喜欢用TikTok记录生活中有趣的事情。
从年龄来看，女孩和男孩有相反的现象：女孩年龄小，男孩年龄大。
抖音用户活跃时间（视频创作时间）
1抖音有两个用户活动高峰期：午餐12-13点和晚上休息娱乐19-21点。
男孩喜欢在半夜制作视频来分享有趣的事情，而女孩则喜欢在白天制作视频。
老年人更有可能在早餐和早上发布视频，而年轻人（20-30 岁）更有可能在上午9 点到午夜之间发布视频。
抖音用户行为特征
每人发布的视频数量
城市级别、年龄、性别、人均视频对应分析图
人均发布视频的分组以及城市级别、年龄、性别特征的结合（根据上图，分组原则见备注）。
注：人均视频水平按照四分位数分为四个等级：少、多、稍多、非常多；垂直点越接近人均视频组，则判断分组。
人均2名粉丝
城市级别、年龄、性别、人均粉丝对应分析图
人均粉丝阵列综合了城市级别、年龄、性别特征（基于上图，分组原则见注释）
注：根据四分位数，人均粉丝评分分为四个级别：少、多、多一点、多很多。 10-16岁至16岁的垂直点越接近人均视频组，则进行分组判断。
每人3 次观察
城市层级、年龄、性别与人均关注度对应分析图
人均观察组与城市级别、年龄、性别特征的结合（基于上图，分组原则见注释）
注：人均关注程度按照四分位数分为四个级别：少、多、稍多、非常；垂直点越接近人均视频组，则进行分组判断。
抖音用户发布视频的时长。
1 15秒以下的视频，抖音用户在10-15秒内忠诚；对于15秒以上的视频，用户忠诚于20-30秒的视频。
注：TikTok有两种时长：小于15秒和小于60秒。
50-60岁的中老年人更喜欢制作较长的视频，而20-30岁的年轻人是最大的用户群体，他们的视频时长最短。 30-60岁的网民年龄越大，视频时长越长。
概括
1、数据显示，抖音最初针对年轻人的定位非常成功。
早期，抖音的目标用户群体是年轻人，并以新颖、搞笑、潮流的方式针对年轻人进行运营。前期基于战略合作策略引入KOL和一些明星资源，快速站稳脚跟。从20-30岁年轻人占比最大就可以知道，抖音的商业策略非常成功。
2、从使用时间聚焦数据来看，用户使用呈现碎片化时间。
从抖音用户24小时的用户时间数据可以看出，抖音用户的高频使用时段是中午和晚上，这是他们的休息时间。在此期间，用户在碎片上花费的时间较多。抖音“神奇”的商业策略或许会让用户在此刻逐渐被吸引，将短暂的碎片时间转化为长期的使用。这从一天内用户的整体使用率相差不大就可以看出。
3、优质内容运营更容易引起共鸣。
抖音最初的定位是一个非常短的视频创作平台。从59.53%的用户创作到10-15秒，引起转发、点赞、共鸣的作品为30-60秒的视频作品，占比不足2%。从数据分析来看，短视频的创作应逐步走精品路线，在有限的时间内展示更多引起共鸣的内容是主要的战略路线。
抖音是一款供用户分享生活、结交更多朋友的社交软件。如果你也在用抖音分享生活，你不知道如何快速获得粉丝、点赞、转发和评论。阅读相关数据对您把握作品创作和发布的时机有帮助吗？小葫芦致力于服务数字明星，通过数据为您提供强大的帮助。
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