近日，抖音海外版TikTok又有新动作。 TikTok官方宣布用户可以使用纯文本发帖功能。这一功能打破了通常的运营模式。既然短视频已经成为一种习惯，那么TikTok为何转向纯文字交流呢？会带来哪些变化？我们一起来看看吧。
TikTok可以发到“朋友圈”吗？
以娱乐短视频内容闻名的社交平台TikTok在7月25日迈出了引人注目的一步！
正式宣布用户可以使用纯文本发帖功能。
这种动态转变不仅扰乱了通常的运营模式，也让TikTok 成为又一个挑战Twitter 社交媒体霸主地位的科技巨头。
显而易见，Twitter、Meta和TikTok之间的竞争正变得越来越激烈。
在短视频已成习惯的当下，TikTok为何逆势而上，反而掀起“纯文字风暴”？此举将引发社交平台能量池怎样的变化？谁将受到新行动的影响？谁会受益？
1. 纯文本：用户愿望的表达
作为专注于短视频的社交平台，TikTok自诞生以来就以其生动有趣的内容吸引了数亿用户。
然而，随着用户需求的不断变化，TikTok意识到，尽管短视频格式已经广泛流行，但仍有一些用户渴望以其他方式表达自己。
为了满足这一需求，TikTok推出了纯文本发布功能，为用户提供了新的创作渠道。
新增纯文本发布功能，让用户能够以文本形式解读自己的故事、表达内心感受、分享个人观点和想法，拓展用户的创作空间。
与传统的图像和视频相比，纯文本内容更加简洁明了，能够更直接地传达信息，让用户在短时间内快速吸收内容。
同时，这也使得TikTok平台更加多元化，吸引了更广泛的用户群体，进一步扩大了其社交媒体影响力和用户基础。
通过专注于以视觉参与补充纯文本，TikTok 开启了一个内容更具创意和多样化的时代。
TikTok 的文字帖子与视频和照片帖子具有相同的可定制性，用户可以添加音乐、背景颜色和贴纸等个人风格。
此外，用户可以标记其他用户并添加主题标签。用户可以混合搭配视觉和文字元素，通过独特的表达方式吸引他人的注意力，获得更多的互动和反馈。
这种文字与数字元素的融合，不仅给用户带来了更多的创作可能性，也加深了用户之间的沟通和互动，进一步丰富了TikTok的社交体验。
2.个性化：社会形态不应该雷同
社交媒体的竞争不仅体现在功能和技术上，更重要的是用户体验。
用户体验的好坏直接影响用户粘性和留存率。纯文本发布功能为用户提供了一种新的创作方式，让用户在社交平台上更自由地表达自己的想法和情感。
文字的加入丰富了社交内容的多样性，丰富了用户体验，增强了用户对平台的粘性。
对于内容创作者来说，纯文本发布是一个新的创意前沿。
创作者可以利用独特的文案和巧妙的布局，创作出更加个性化的内容，从而吸引更多用户的关注和互动。
用户可以利用纯文本功能讲述故事、传递情感，吸引更多粉丝的关注，增强自己在社交平台上的影响力。
此外，纯文本发布功能也为用户之间的交流提供了更多可能。用户不仅可以通过点赞和评论表达对内容的喜爱，还可以利用纯文本功能更深入地参与内容创作，展开更有趣的对话和讨论。这是一种更加直接、更加多样化的互动形式。这会让用户感觉更有参与感。
3、纯文本广告：抖音的新广告市场
TikTok纯文本发布功能的推出将为广告市场带来新的机遇和挑战。
对于广告主来说，纯文本广告是一个新的切入点，可以通过文字表达品牌理念、传递产品信息，与用户进行更深层次的互动。
此举为广告主带来了更多的创意和定位可能性，同时也增强了广告的表现力和感染力。
3.1 纯文字广告：打造个性化品牌形象
纯文字广告可以让广告主更灵活地展示自己的品牌个性和理念。通过巧妙的文字匹配，广告主可以传递更加个性化的品牌形象，与目标受众产生共鸣。这种纯文字广告形式可以更精准地到达目标受众，因为文字的表达更具针对性和感染力，能够吸引真正对品牌感兴趣的用户。
3.2 创意广告：与用户互动性强、产生共鸣
与传统的图片或视频广告相比，纯文本广告以简洁的文字形式呈现，更容易吸引用户的注意力和主动参与。他们可以更直接地与受众互动，提高用户参与度和品牌认知度。用户的主动阅读和思考意味着广告主可以更有效地传达品牌信息和促销内容，提高广告的点击率和转化率。
此外，纯文字广告为广告商提供了更多的创意和表现空间。广告主通过独特的文案、有趣的布局和情感表达，吸引用户的注意力并引起他们的共鸣。创意纯文字广告可以让广告内容更加生动有趣，让用户产生更强的关注和参与欲望。
3.3 心与心的沟通：提升品牌影响力
纯文字广告具有独特的传递效果，通过真诚的文字表达打动用户的心，更容易让用户产生信任感和认可感。广告主可以利用纯文字广告，以更贴近用户的方式传达品牌理念和产品优势，从而增强品牌影响力，提高用户对品牌的认知度和好感度。
3.4 数据驱动：精准广告
纯文本广告可以实现更精确的数据驱动广告。通过分析用户互动和对纯文本广告的反应，广告商可以更好地了解目标受众的偏好和需求，从而准确定位广告内容和投放策略。这样，广告主就可以将有限的广告预算投入到真正感兴趣的用户群体中，提高广告转化率和投资回报率。
纯文本广告的创新性、互动性、数据驱动等特点将为广告主带来更好的广告效果和用户体验。未来，纯文本广告有望成为广告的重要组成部分，为TikTok带来更多的广告资源和收入来源。
4、差异化竞争：面对老牌社会巨头
一个月内，Instagram 和Facebook 的母公司Meta 推出了Twitter 的竞争对手Threads。 Threads主要是基于文本的，用户可以分享视频和照片。
与Meta将Threads作为独立产品推出不同，TikTok采取了另一种策略，将新的纯文本功能直接集成到其应用程序中，为用户提供无缝的集成体验。
TikTok相信这种新形式将拓展“TikTok上每个人的内容创作边界”，并希望通过充分发挥评论和字幕中无限创意的“创造力”，进一步培育有利于创新和表达的环境。
尽管TikTok最初以短视频闻名，但这一创新举措使其与Meta的Instagram和其他科技巨头的Threads等产品走上了类似的竞争道路，共同挑战Twitter。
TikTok 基于文本的功能与Instagram 上的类似功能非常相似，两者都是为了利用其庞大的用户群而设计的。每月约有1.4 亿活跃用户使用TikTok。这种广泛的用户基础无疑是TikTok最大的优势之一。因此，在这种发展趋势下，TikTok不仅吸引了原本喜欢短视频的用户，也吸引了偏爱文字表达的用户群体，进一步丰富了平台上的内容创作领域。
综上所述，通过将纯文本功能集成到应用程序中，TikTok为用户提供了更多样化的表达方式，并与其他社交媒体巨头竞争，进一步巩固了其在内容创作领域的地位。随着TikTok广泛的覆盖范围和用户群不断扩大，其在社交媒体领域的影响力有望进一步扩大。
写在最后
TikTok全新的纯文本发布功能就像一场社交风暴，刷新了社交平台的边界，为用户创造了新的可能性和体验。堪称社交平台的重要突破，带来了巨大的创意革命。
通过激发用户的创造力和参与度，TikTok为用户提供了更多的表达自我的方式，为广告商提供了更丰富的商机，为用户和品牌创造了更加多元化、更广泛的互动环境。
面对老牌社交巨头的竞争，TikTok采取了差异化策略，以纯文本发布功能为突破口，扩大用户群和广告市场，也让TikTok在竞争激烈的社交媒体领域脱颖而出。
未来，我们也将拭目以待，继续关注TikTok如何巩固和拓展纯文本发布功能的优势，进一步提升用户体验，推出更多令人惊喜的功能。
